マクドナルドの稼ぎ頭はビックマックだそうです。
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でも、ビックマックへの広告宣伝はしていない。
マーケティングの予算が割かれているのは新規メニューに対してばかり…
原田社長はマーケティングの基礎、セールスの基礎をこう教えるそうです!!
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「プレミアムコーヒーを開発したのは、新しいマーケットを作るためじゃないよ。コーヒーを飲みに来た人に、ビックマックを食べてもらうためだよな。じゃその確率はどれくらいあるの？」
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この続きはプレジデント2012.4.16号で…(笑)
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